Werbung und Verkaufstricks 

Ist uns bewusst, wie uns Werbung beeinflusst, welche Rolle unser Unterbewußtes  spielt und mit welchen Methoden die Werbeindustrie arbeitet? „5 1/2 Fakten zur Werbung” von ZDF Logo erklärt, wie Werbung auf uns wirkt. 
Das österreichische Bundesministerium für Soziales, Gesundheit, Pflege und Konsumentenschutz hat für die Jahrgangsstufen 8 und 9 Material zu dem Thema „Werbung und Verkaufstricks” erstellt. Lehrkräfte erhalten Informationen zu Vorbereitung, Durchführung und Dauer der einzelnen Sequenzen, damit die Schüler*innen Werbung erkennen und ihr Konsumverhalten hinterfragen. 
Viel berichtet wurde zuletzt über Shrinkflation und Skimpflation, bei denen Mogelpackungen gleiche Menge oder gleiche Qualität eines Produktes vorgaukeln. Greenwashing wurde Anfang des Jahres von der EU verboten, um Verbraucher*innen vor irreführender Werbung und vermeintlich umweltfreundlichen Produkten zu schützen. 

Influencer

Folgen Ihre Schüler*innen Influencern, die Produkte bewerben? Und ist ihnen klar, dass es oft keine echte persönliche Empfehlung sondern Werbung ist? Die kurzen Videos „Wenn Influencer authentisch wären” zu Kleidung, Uhren oder Lippenstift des VerbraucherService Bayern bieten einen guten Einstieg in das Thema. Für die Mittel- und Oberstufe gibt es vom NDR ein Lernmodul mit Schüler- und Lehrerversion „Wie das Geschäftsmodell der Influecer funktioniert”. „So geht Medien” des BR bietet sogar einen Unterrichtsvorschlag in leichter Sprache. Ziel ist es Schüler*innnen einen kritischen und gesunden Umgang mit Influencern zu vermitteln. Laut einer Studie des Fraunhofer Instituts haben rund die Hälfte der 14 – 18-Jährigen schon Produkte gekauft, die so beworben wurden. Die Jugendlichen sähen Influencer als Vorbilder, „die ihnen vorleben, was man anzieht, isst oder trinkt, um sozialen Anschluss zu erhalten”. Kaum verwunderlich, dass in diesem Segment die Werbeausgaben wachsen.

Werbung im Klassenzimmer

Wenn Sie „Schulmarketing” googeln, finden Sie diverse Agenturen, die damit werben, Schüler gezielt zu erreichen. Ein Beitrag von Panorama hat das Phänomen 2018 für den norddeutschen Raum genauer beleuchtet. Wie sieht es an Ihrer Schule aus? Verwenden Sie im Unterricht Materialien, die von  Firmen oder wirtschftsnahen Verbänden, Vereinen oder Stiftungen bereit gestellt werden und beispielsweise Firmen-Logos tragen? Verteilen Firmen Produkte oder entsenden Mitarbeiter*innen, um Unterrichtseinheiten zu gestalten? Bekommen Sie diesbezüglich Angebote? Was für Vorteile ergeben sich für Sie daraus? Geben Sie uns Feedback unter partnerschule@verbraucherservice-bayern.de!

Termine und Wissenswertes 

• Vom 27. – 29.11.2024 findet der Lehrgang „Alltagskompetenzen und Lebensökonomie” an der ALP Dillingen statt. Wir vom Partnerschul-Team sind mit dabei und freuen uns auf den Austauch mit Ihnen!

• Unsere Kolleg*innen aus den verschiedenen Fachteams haben für das Schuljahr 2024/25 wieder tolle Angebote für die Gestaltung der Projekttage „Schule fürs Leben” zusammengestellt.

• Schauen Sie doch mal auf unsere BestPractice-Plattform! Wir haben Plakate, Podcasts und Kurzfilme aus dem letzten Turnus 2023/24 freigeschaltet, die zeigen, wie Lehrkräfte in ihren jeweiligen Klassenstufen Verbraucherbildung umsetzen und gestalten.